• Выбрано 0
10 May 2020
Просмотры 246
~ 5 мин

5 способов, чтобы продвигать бьюти

5 способов, чтобы продвигать бьюти
#Маркетинг
1
UGC (user-generated content)
На некоторые порталы большинство уников заходит только, чтобы почитать комментарии. И их можно понять — там, внизу страницы, нет жесткой цензуры, явной ангажированности, утомляющей рекламы. Так, в общем-то, поднялись с колен отзовики с самым кошмарным интерфейсом.

Да-да, спрос на честный пользовательский контент стремится вверх, и растить авторов из простых читателей куда более выигрышная позиция, чем подавать издание, как неприступный храм гламура. Вот почему на сайте flacon-magazine журналистом может стать каждый, кто умеет вменяемо складывать слова в предложения. У авторов есть аккаунты с ником и аватаркой. В будущем мы планируем монетизировать просмотры, чтобы новоиспеченные блогеры были мотивированы набирать аудиторию своими силами.
2
Гороскоп
«Весы, обстановка на этой неделе не гармоничная, так что самое время отмыться от прошлого. Налейте себе ванну с пеной, возьмите мыльце «Рецепты бабушки Агафьи». И не забудьте веревку», — вещает предсказательница всея инстаграма Вика Коха в нашем совместном гороскопе. И цитируют его, надо сказать, активнее, чем исповеди знаменитостей о бьюти-фаворитах. Читателей укачало от баночек, и теперь они хотят либо экспертизы, либо поржать. Поэтому призывайте к сотрудничеству авторов с хорошим слогом и развитой самоиронией. Последние лучше сертифицированного астролога продадут тканевую маску девам, которые плохо высыпаются.
3
Youtube-шоу
Простые уроки how to мало кого трогают. Другое дело, когда они сопровождаются рассуждениями за жизнь и свежими сплетнями. Совсем молодой ютьюб-канал Flacon Magazine, к примеру, держится на трех основных шоу. Формат «Пронюхали» был создан в рамках борьбы с унылыми пресс-релизами. На дело мы зовем людей, не связанных с производством парфюмерии, даем им ароматизированный блоттер, а они делятся честными ассоциациями. Так чувственно-роскошный аромат становится лимонным, напоминающим бабушкину квартиру. «Тестируем на людях» — игра, где герои должны накрасить друг друга рандомными продуктами: веки — помадой, губы — тушью.

Пилотный выпуск с участниками телепроекта «Мейкаперы» собрал 25 000 просмотров. Возможно потому, что в процессе ребята сливали неизвестные подробности закулисья. Серию видео «На ощупь» мы запустили ради продвижения лимитированных косметичек Flacon. По сценарию, медийный герой, чуждый бьюти-тусовке, с закрытыми глазами расчехляет содержимое, ориентируясь на подсказки ведущего (блогера Геворга) и тактильные ощущения. Выпуск с участием стилиста Александра Рогова посмотрели 73 000 человек.
4
Инстаграм-шоу
Совместные прямые эфиры появились в инстаграме пару лет назад. Уверенные пользователи поигрались да забыли. И только визажист (и бренд) Сергей Наумов додумался сделать из этого познавательно-развлекательное шоу «Накрасились», где он вместе с друзьями по эфиру — востребованными коллегами и блогерами — собственно, красится. Сам Наумов, понятное дело, использует косметику Sergey Naumov, но гостям разрешает выйти на связь «со своим». А еще ругаться матом и честно критиковать хреновые продукты. Отсутствие цензуры людей и подкупает. И хотя точными цифрами Сережа не хвастается, мы знаем, что рост в подписках и продажах идет заметный.
5
Диджитал-краш-тесты
Некогда любимые всеми фото-раскладки растеряли лояльность аудитории, и команда креативщиков Flacon запустила серию краш-видео. Там коллеги плавят дорогие помады и уничтожают полугодовые порции крема за раз. Подписчики голосуют десятками тысяч просмотров. И строчат комментарии, достойные странички светской львицы ­Яны Рудковской: «Лучше мне отдайте», «Некуда девать деньги?», «Красиво жить не запретишь».