• Выбрано 0
Популярное
24 August 2020
Просмотры 10734
~ 15 мин

Чем отличаются брендинг и айдентика

Чем отличаются брендинг и айдентика Чем отличаются брендинг и айдентика
#Маркетинг

В этом материале рассказываем, чем отличаются брендинг и айдентика. Это, кстати, вообще не синонимы. Хотя зачастую они стоят в одном ряду со словами «фирстиль», «бренд» и «логотип». Объясняем, чем одно отличается от другого.


Брендинг

Это миссия и ценности компании, ее видение мира, tone of voice — все, что касается идеологии бренда и что будет связывать его с клиентом. А еще айдентика.
Маленький пример из большого брендинга— миссия Amazon: «Создать пространство, в котором каждый может купить онлайн все, что пожелает».
Брендинг — это процесс, в котором прописывается:
  • кто мы
  • какую ценность несем
  • наша миссия
  • легенда бренда
  • как общаемся с аудиторией
  • как говорим о бренде
  • в каком контексте нельзя упоминать бренд и что еще нельзя
  • как выглядит айдентика и как ее использовать
  • и еще куча нюансов

В результате получается документ. Но внутри не придуманные из головы слова и фразы, а результат большого исследования болей аудитории и недостатков конкурентов.

Айдентика

Иллюстрирует визуальное восприятие бренда: цвета, шрифт, логотип, графические элементы, фотографии. Например, по желтому и синему цвету все узнают IKEA. А по «рукописной» белой надписи на красном фоне — Coca-Cola.
Лайфхак для проверки силы айдентики: удалите (мысленно, конечно) с сайта, из приложения и соцсетей ваш логотип. Если вас еще можно узнать, значит все ок.
Вопросы для айдентики:
  • Какие цвета вы хотите увидеть?
  • Какой у вас стиль?
  • Кто вам нравится?
  • Какой у вас брендинг?

Брендинг

Сервис для аренды квартир по всему миру Airbnb продает активный лайфстайл. Он говорит, что от жизни надо брать все. И это не про алкоголь и наркотики, а про путешествия, новые знакомства и изучение культуры других стран.

Айдентика

Свои ценности сервис отразил в новом логотипе. В нем соединились люди, места, любовь и компания. То, что получилось, ассоциируется только с Airbnb и никем другим.
Как вы поняли, айдентика входит в брендинг.
Все джакузи — это горячие ванны, но не все горячие ванны — джакузи.

Как создаем айдентику

Онлайн-школа для подготовки к ЕГЭ и ОГЭ обратилась с запросом: «Хотим фирстиль, который про технологичность, понравится молодым и их родителям». Проанализировали конкурентов и поняли, что подобным школам не хватает эмоций. Поэтому сыграли именно на этом. А название из детства сразу вызывает положительные ассоциации.
Родилась идея использовать «гибридное» название «Тетрика», в котором совместили слова «тетрис» (IT, игра, задачка) и «риторика» (ораторское мастерство, образование).

Затем выбрали цвета, с чем помогла психология восприятия. Чтобы отразить современность и диджитальность, остановились на сочных вариантах:
  • голубой — способствует мозговой активности
  • зеленый — ассоциируется со стабильностью и спокойствием
  • желтый — символ легкости, радости и детства
Для логотипа использовали систему из трех прямоугольников, которые напоминают игру в тетрис.

Выборг — город в Ленинградской области. Его история началась в средневековой Швеции, прошла через Финляндию и СССР. В его наследии — Выборгский замок, библиотека Алвара Аалто, парк Монрепо и многие другие архитектурные памятники. Однако есть немаленькое «но»: красота города исчезает, и его забывают. Город разрушается.

Чтобы решить проблему, разработали туристическую айдентику Выборга. Цель — подарить горожанам и туристам свежий взгляд на Выборг и веру в то, что город можно изменить к лучшему.

В основу дизайн-концепции легла метафора исчезающей красоты. В копирайтинг — игра слов «Выборг» и «выбор». Так получились слоганы «Это твой Выборг» (ответственность) и «Сделай свой Выборг» (призыв к действию).

В разработанной айдентике соединили архитектуру, формы и материалы. Контурные линии отражают непрерывную связь времен и бесконечности. Цветные блоки символизируют, что за каждым зданием может скрываться архитектурная деталь или пустота. А монохромное изображение — это ощущение «вне времени».

Кроме этого разработали сайт tvoy.vyborg.me, где пользователи могли своими руками использовать разработанный дизайн, чтобы создать фирменный сувенир.


Хотите прокачаться в дизайне с нуля?
BASE
Практический онлайн-курс для начинающих дизайнеров

1 февраля — 28 марта