• Выбрано 0
11 May 2020
Просмотры 997
~ 10 мин

Как проверить текст на полезность

Как проверить текст на полезность
#Копирайтинг

«Время закутаться в плед, заварить чай «Не скучай» и насладиться видом за окном» — в этом окне видно, как сыплются отписки от аккаунта и деньги клиента. Бесполезный контент в ленте если не раздражает, то игнорируется — потому что в соцсетях бренд конкурирует вообще со всеми: новостными пушами, тредами про беременных звёзд, открытками от бабули. Как выделиться и зацепить? Закрыть боль подписчика.


Ваши читатели ищут не продукт или услугу, а решение своих проблем — то есть не полезный батончик, а кожу без покраснений, не модную языковую школу, а возможность понимать шутки из «Друзей» в оригинале. Самый простой способ проверить тему или текст на полезность — спросить себя: «А мне вообще это интересно? Закутаться в плед помогло бы мне погасить дедлайны?».

Вот пять сфер, которые могут принести пользу читателю:

1
Деньги — как сэкономить, найти выгодное решение или грамотно вложиться.
Например: Как работать 4 часа в день и накопить на яхту
2
Знания — как учиться дома, нон-стоп до старости и по ускоренной программе.
Например: 5 тайм-трекеров, чтобы быть продуктивным, когда не хочется
3
Отношения — как общаться с интровертами, боссом или мамой после сеанса психотерапии.
Например: Почему девчонки любят плохих парней
4
Здоровье — как не потерять его под девизом «молодость все простит» и улучшить за 5 минут в день лёжа.
Например: Какие витамины пить, чтобы волосы всегда были как из салона
5
Развлечения — над чем посмеяться, пока дедлайн еще не дышит в ушко.
Например: Тест «Какая ты капибара»
Каждая тема должна перекрывать конкретную боль аудитории. Здесь не нужно навязывать продукт в стиле «асап купи», «повышать осведомленность», «заботливо информировать» — вообще-то людям плевать на вас и ваши маркетинговые задачи, они просто хотят сделать свою жизнь веселее и лучше. Но если контент бренда постоянно решает проблемы читателя, это подогревает аудиторию и увеличивает лояльность.

Важный момент: нужно понимать, для кого вы пишете. То есть чётко знать портрет аудитории, её страхи и переживания — причем для каждого сегмента. Занятым интересно, как спасти пасту, если забыл про неё и она размякла, фанатам готовки — еще 25 новых соусов к фарфалле. Чтобы ничего не упустить, составьте рубрикатор, где пропишете и задачи клиента, и боли ЦА, и варианты наполнения контента.
Автор статьи:
Редакция SETTERS
Редакция SETTERS

  • Facebook
  • Instagram
  • Telegram
Понравилась статья?
0
0
Поделиться статьей: