• Выбрано 0
5 May 2021
Просмотры 7436
~ 15 мин

Как работают SCAMPER, круги Эйлера и метод how-now-wow

Как работают SCAMPER, круги Эйлера и метод how-now-wow Как работают SCAMPER, круги Эйлера и метод how-now-wow
#Креатив

Все ищут универсальную креативную технику — чтобы генерить идеи быстро, убивать безжалостно и каждый раз попадать точно в ЦА и бюджет клиента. Мы одну такую технику тоже не нашли, зато собрали пять способов, которые помогут прокачать воображение и мыслить аут оф зе бокс.


ШЕСТЬ ШЛЯП
Это шесть направлений мышления:
1
Белая — обсуждение проблемы с акцентом на факты и цифры.
Продажи орешниц упали на 20% с прошлого года.
2
Красная — интуитивное мышление, фокус на чувствах и эмоциях, которые возникают при обсуждении проблемы.
— Во всем виновата я, я отстойный таргетолог!
— Нет-нет! Просто никто больше не готовит дома, все заказывают доставку.
— Это новые реалии, продиктованные пандемией...
3
Желтая — позитивные ожидания от идеи, ее положительная значимость для вашего проекта.
А давайте придумаем рецепт ПП-орешков и начнем продвигать их в тиктоке? Напечатаем кулинарную книгу, закинем ее в коробку с орешницей. ЗОЖники рухнут! Всё будет хелси, фебьюлос и грин.
4
Черная — критическое мышление, выявление всех рисков и сложностей при реализации идеи.
Ты как себе это представляешь? Много видел ПП-сгущенки или ПП-теста? А книжки мы на какие деньги печатать будем? Мы почти банкроты!

5
Зеленая — креативность и фантазия, поиск неожиданных и провокационных решений.
Орешки XXI века — это орешки с авокадо и индейкой на кукурузной муке. А рецепты бахнем в PDF, QR-код оставим в инструкции.
6
Синяя — выработка конкретных этапов по реализации этой цели.
Редизайн, ренейминг, поиск инфлюенсеров, посевы в соцсетях — погнали!
Что дальше? В зависимости от задачи вы можете «примерять» шляпы в удобной последовательности. Технику можно использовать и для коллективного штурма: например, разбить участников на шесть команд и фиксировать их идеи, а затем менять «шляпы» для команд, пока все участники не выскажутся в каждой категории.
ЦВЕТОК ЛОТОСА
Эта техника помогает сгенерировать идею по главной проблеме через решение вспомогательных. Вы начинаете с основной темы и расширяете ее, пока не получите несколько различных подтем. Вам понадобится таблица 9 на 9 клеток — её можно распечатать или нарисовать.
  1. В центральную клетку вписываете цель, которую нужно достичь. Например, увеличить число активных подписчиков с одной тысячи до пятнадцати.
  2. В девять лепестков вокруг центра заносите элементы, которые влияют на достижение ключевой цели. Для нашей цели могут подойти: UGC, реклама у инфлюенсеров, конкурсы, таргет, переработка контент-плана, редизайн, заход на другие площадки, коллаборации, анализ конкурентов.
  3. Каждый из этих элементов выносите отдельно и придумываете восемь решений по этим вопросам.
Для переработки контент-плана можно попробовать такие решения:
  • Повторный анализ ЦА;
  • Смена TOV;
  • Обновленный рубрикатор;
  • Увеличение частоты публикаций;
  • Акцент на сторис вместо постов;
  • Прямые эфиры с экспертами, которые раньше не проводились;
  • Публикации о партнерах бренда, которые поделятся этими постами у себя;
  • CTA и попытки вывести подписоту на диалог.
В результате у вас будет 64 разных решения проблемы, которые можно объединять и группировать так, как вам кажется логичным.
SCAMPER
Метод больше подходит для оптимизации процессов, чем для рождения идеи с нуля. Здесь вам нужно ответить на вопросы из семи категорий:
S — Substitute — Можно ли заменить компоненты продукта ради решения проблемы?
C — Combine — Можно ли комбинировать его с другими решениями, функциями или продуктами?
A — Adapt — Можно ли добавить новые элементы и функции?
M — Modify — Можно ли модифицировать продукт?
P — Put to other uses — Можно ли применить продукт или идею в другой отрасли?
E — Eliminate — Можно ли упростить продукт, чтобы сократить его недостатки?
R — Reverse — Возможно ли противоположное решение, идея или продукт?
Представьте, что вы были первым сервисом каршеринга в своем городе, но давно не обновлялись и серьезно отстали от конкурентов. SCAMPER подскажет, в каких направлениях можно двигаться, чтобы это исправить.
Спойлер: вы можете прийти как к ребрендингу, так и к полной переквалификации — например, в курьерскую службу.

КРУГИ ЭЙЛЕРА

Это схемы соотношений. Они помогают найти взаимосвязь между объектами, которые могли казаться максимально далекими друг от друга. Круги Эйлера удобно использовать, когда у вас много понятий, которые сложно связать мысленно.
Существует шесть типов отношений:
1
Равнозначность. Mcdonald's — это фастфуд. MAC — это косметический бренд. Равнозначность работает, когда вам нужно четко проассоциировать свой продукт с нишей, которую он занимает. Подумайте, какие аналогии нужно провести, как подключить психологию цвета и образы, чтобы ваш бренд занял особое место в сфере.
2
Подчинение. Расскажите про важный месседж в рамках общего посыла. Этичный бренд косметики для волос Kevin.Murphy не только не тестирует средства на животных, но и минимизирует отходы. Например, выпускает серию продуктов в пластике, который был собран в океане. Это то, что выделяет марку среди другой cruelty-free косметики.
3
Соподчинение. Поместите ключевое понятие в область, которая далека от очевидной. Например, расскажите о том, как ваш санскрин можно и нужно использовать где-нибудь на Крайнем Севере. Многие до сих пор не знают, что защита от солнечных лучей — это история не только про лето и жару.
4
Пересечение. Круто используется для поиска инсайтов. У двух понятий обязательно найдется что-то общее — так что же общего у вашей ЦА и продукта? Вы заботитесь о здоровье детей, как и их родители — поэтому выпускаете серию мягких игрушек, которые можно протереть влажной тряпкой, чтобы на них не скапливалась пыль.
5
Противоречие. Борьба двух мнений, попытки выместить вторую сторону, конфликт — всё это сюда. История про левую и правую палочку Twix здесь будет очень в тему.
6
Противоположности. Они не вступают в конфликт, а мирно сосуществуют вместе. Все остальное находится между ними. Девушки с прямыми волосами часто хотят их накрутить, а кудрявые — выпрямить. Ваш салон красоты хорош настолько, что сделает классную укладку и тем, и другим. Это можно добавить в позиционирование.

Вы можете применять круги Эйлера, чтобы:
  • Проверить, соотносится ли стратегия с проектом.
  • Проанализировать контент конкурентов.
  • Проработать TOV, фирменные цвета, брендинг и айдентику.
  • Убедиться, что в брифе нет косяков и несоответствий.
HOW-NOW-WOW
Вы размещаете идеи на оси координат. У нее есть четыре направления:
Wow — это самый классный вариант. Задача вашего штурма — прийти к такому развитию событий, когда именно в этом поле будет больше всего идей.
Съедобные стаканчики для кофе, шоколадные бомбы и сладкие трубочки для молока — все это недавно произвело wow-эффект в кофейнях, но при этом оказалось просто в реализации. Подумайте, что можете предложить вы? Инновационный рецепт печенья, которое не ломается в чае?

Хотите прокачаться в креативе и генерации идей? Изи!
Карточки Creatives. Это 250 карт и семь колод с подсказками:
— Площадки & форматы;
— Взаимодействие;
— Актуальные темы;
— Типы контента;
— Генерация идей;
— Проблемы пользователей;
— Проблемы продукта.

Как работают Creatives: вытягиваете карточки из разных колод и докручиваете с их помощью рубрикаторы, контент-планы, конкурсные механики и спецпроекты.⠀