• Выбрано 0
6 October 2020
Просмотры 4292
~ 20 мин

КРЕАЧЕЛЛА: пострепортаж и инсайты

КРЕАЧЕЛЛА: пострепортаж и инсайты
#Креатив

КРЕАЧЕЛЛУ нельзя пересказать, но мы попытались: выбрали агентства, которые больше всего запомнились гостям марафеста, стрясли с команды инсайты про креатив, референсы и тренды, о которых так просто в телеграмах не напишут.

Из этого пострепортажа вы узнаете, у какого агентства есть своё кладбище непринятых проектов, каким должен быть идеальный диджитал-ASMR и почему в 2021 нужно ставить на документалки.


Пикчер

Что было
Офисная улитка прочитала лекцию про тайм-менеджмент и «Как все успевать, когда ничего не успеваешь». Стартовали, кстати, с опозданием.

Анатолий Ноготочки рассказал историю жизни мема на примере Hype Cycle — графика, который отражает этапы развития технологии: от появления до зрелости. Затронули субверсию и четыре стадии иронии. Звучит сложно, но главная мысль проста: ирония, которую вы наблюдаете, будет зависеть только от вас и того контекста, в котором вы находитесь. Для кого-то это будет ирония, а для вас — уже постирония.

Ещё ребята загрузили на YouTube свой диджитальный ASMR: два часа томный женский голос нашептывает на ушко «Согласовано» или «Мы рады, что на нас вышло такое креативное агентство». Рекомендуем включать перед сном после тяжёлой недели.
Инсайты
«Мне запомнились раскиданные повсюду листовки с графиками и надписью «Охваты». Вы же понимаете, что они упали, да? И ещё понравилось, что ребята оформили выставку смертных грехов по Данте и устроили интерактив с голосованием за идеи, которые не купили клиенты» Алина Щеблецова, проджект SETTERS и автор канала «Человеческое в маркетинге»

«Я вынесла для себя кучу дизайнерских решений для офиса. У ребят очень небольшой, если сравнивать с SETTERS, офис, но в нём много разных ништяков: кладбище непринятых проектов, сувенирка от брендов, какие-то приколы и мемы на каждом столе. Классно иметь полностью кастомное рабочее место»Даша Березовская, стратег SETTERS

«Вишенкой на торте была раздача улиток после лекции и возможность набить тату в режиме реального времени» Витя Верясов, проджект SETTERS

Этой возможностью, кстати, воспользовался наш проджект Серёжа.


КБ-12

Что было
Ребята провели три сессии «LOVE TECH/NO», каждая из которых состояла из трёх частей. Первая часть — презентация лучших кейсов агентства, в числе которых PepsiCo, Heineken, Unilever и Tele2. Во второй части VR/AR-команда рассказала о работе с технологией дополненной реальности. Ещё были лекции и интерактивы: игры без джойстика, управление в которых шло силой мысли, digital-астрология от Skillbox и соревнование с Voice Al.
Инсайты
«Мне понравился офис: опенспейс, есть отдельные кабинеты и выход на открытую площадку, где можно устраивать небольшие вечеринки или просто в середине рабочего дня поработать на улице. Стены расписаны классными цитатами: «Learn the rules like a pro, so you can break them like an artist», «No time for Bulsh*t», «Mondays don't scare Moguls». Это отражает ценности ребят и заряжает на продуктивную работу.
Круто, что агентство развивает направление маркетинга с VR-технологиям, где ты не только можешь быть частью маркетингового исследования, но и способен разгромить виртуальный магазин с помощью продуктов или надувного мяча. Еще у них есть аудиоботы, которых легко спутать с реальными людьми»Вика Животовская, медиа-диз SETTERS


POSSIBLE

Что было
Три интерактива для прокачки контента и развития насмотренности: запись первого видео в TikTok, вопрос-ответ с представителями агентства и просмотр худших рекламных кейсов — самые храбрые креачелы получили официальные сертификаты агентства.
Инсайты
«Круто, что не было привычного образовательного формата с затянувшимися лекциями и скучными вопросами лектору. Люди спрашивали абсолютно всё. Зацепила неформальная атмосфера: сначала были экскурсии по офису, а затем ребята просто упали за свои рабочие места, мы встали вокруг них и слушали ответы на вопросы»Даня Суходулов, ассистент проджект-менеджера SETTERS


Friends + Mads

Что было
Экскурсия по музею, который ребята построили специально для КРЕАЧЕЛЛЫ, и аукцион с продажей знаковых офисных вещей. В коллекции «Friiends Foundatiion» 100+ работ современного искусства — 10 впервые представили на аукционе. Там были были постеры Pompeya, плакат «Реклама Yota» с автографами, кроссовки, которыми рисовали граффити, и несколько секретных лотов. Все деньги команда агентства передала на благотворительность.
Инсайты
Во Friends+Mads я попал на первый в жизни аукцион! Если честно, представить не мог, что это будет так увлекательно. Ксюша Жмудь купила огромные рога, с которыми потом таскался Денис Гимаев, а Альбина Новак и Настя Астафьева — крутые постеры, которые станут украшением нашего офиса в Петербурге» Серёжа Алешкин, проджект SETTERS


Fancy State

Что было
Лекция про аудиобрендинг и запись джингла с креачелами.
Инсайты
«— Аудиобрендинг — мощный инструмент, который отлично работает в связке с визуалом.
— Агентство может написать около 30 джинглов за несколько дней.
— Идеальный вариант сотрудничества агентства и бренд-команды — креативная сессия, которая длится целый день. Бренд-команда и агентство принимают решения прямо в ходе сессии и вместе прорабатывают один идеальный продукт вместо 30 сырых вариантов.
— Проверьте, не озвучивал ли диктор рекламу других производителей в вашем сегменте, прежде чем утвердить его голос в своей рекламе.
— Все утвержденные стандарты аудиобрендинга, включая стоимость, есть в справочнике на сайте АКАР» Полина Рашилова, менеджер бьюти-проектов SETTERS

Medium Quality Production

Что было
Креативные продюсеры YouTube-канала LABELCOM показали свой шоурил и рассказали о рекламе, за которую не стыдно актёрам и зрителям.
Инсайты
«Тренд 2021 — документалки. Интересно, как это отразится на России, будут ли местные документалки такими же успешными, как «The Social Dilemma» или «Don't Fuck With Cats». Хочется верить, что да.
Что ещё? Смотрите заграничный YouTube. Ребята за рубежом гораздо дольше в продакшене, чем российские специалисты, а значит у них есть чему поучиться, что красиво украсть, чем улучшить свою работу. Учиться у лучших — не новый инсайт, но напомнить об этом ещё раз не будет лишним»Даша Березовская, стратег SETTERS

BangBang Education

Что было
Посмотрели и обсудили два фильма, которые агентство снимало вместе с известными российскими студиями и дизайнерами: «33 слова о дизайне» и «100 лет дизайна».
Инсайты
«Меня впечатлил фильм «33 слова о дизайне». 33 русских дизайнера сняли мини-фильмы о том, как они видят и понимают русский дизайн. И эти мини-фильмы идут одной лентой, друг за другом. Число 33 выбрано не просто так: это отсылка к нашему алфавиту»Дима Литвинов, диз спецпроектов SETTERS


Smetana

Что было
Говорили про коллабы в рекламе и современной культуре: как бренды объединяются не только для точек роста обеих сторон, но и для решения важных социальных проблем. В первом блоке выступили ребята из Soldout Gallery, которые предоставили несколько продуктов известных коллаб и помогли задать тон пространству. Затем команда Smetana показала несколько рекламных кейсов, включая проект «Доброшрифт».

Коллабам была посвящена вся программа: в финале креачелы сами создали настойку. Рецепта не было: единой формулы успеха нет и в рекламе — нужно просто научиться доверять своему креативному чутью и следовать за ним.
Инсайты
«Контент — это круто. Очень здорово делать его полезным вместе. А ещё я успела поучаствовать в программе Smetana — теперь в шкафу лежит настойка собственного производства»Полина Панина, контент-менеджер SE & SETTERS

«Лекция заразила любовью к коллаборациям. Я не замечала до этого, как много совместных проектов существует в рекламе, моде и культуре в целом. Это очень интересный формат работы с брендами. Теперь мне тоже хочется реализовать что-то такое в ближайшем будущем! Из Smetana я вынесла не только заряд вдохновения, но и алконастойку. Насколько удачной она получилась, узнаем потом, пока я боюсь» Даша Березовская, стратег SETTERS


Zebra Hero

Что было
Сначала ребята рассказали, как пришли в сферу, как участвовали в международном фестивале креативности Cannes Young Lions от России и победили, как решили создать агентство. После показали новые кейсы:
— «Миллионер из Балашихи», который они провели с Модульбанком;
— «Туда, где нет дорог» — документальный фильм про изобретателя Алексея Гарагашьяна, который они сняли с Samsung Russia.
Инсайты
«Все эти проекты получили большие охваты и повысили интерес к брендам-партнёрам. Если я не ошибаюсь, в команде всего 9 человек, большинство из которых — креативные продюсеры и сценаристы. Всё остальное они берут на аутсорс. Мне кажется, это необычная, но жизнеспособная форма существования агентства»Витя Верясов, проджект SETTERS



SETTERS

Что было
На первом этаже офиса записывали премьерные выпуски подкаста «Голосовуха» от SETTERS: в разные слоты гостями стали Пётр Плосков, Гоша Карцев и Александр Рогов. Слушатели подкаста могли задавать гостям вопросы в режиме онлайн на разные темы — не только про диджитал.
На втором этаже работал Creachella store с мерчем марафеста: продавали таблетницы для креативных пилюль, прозрачный шоппер, зонт с водостойким маркером и всякое такое.
В отдельном помещении наш креатор Руслан Павлишин проводил креативное собеседование — те, кто запомнился Руслану, смогли попасть на однодневную стажировку в агентство. А креативный копирайтер Глеб Тимофеев устроил квиз — вопросы были про креатив, бренды, маркетинг и SETTERS. Подслушали парочку:
Вопрос
Недавно в университете Миннесоты провели серию кабинетных исследований. Выяснилось, что низкие ОНИ помогают людям концентрироваться и быть внимательными, а высокие ОНИ позволяют всем раскрыть свою креативность. О чём речь?
Ответ
Потолки
Вопрос
Компания Google часто делает дудлы, изменяя свой логотип в честь разных событий. На одном из дудлов, который видели только в России, почти все буквы в слове Google заменили изображениями. Там было животное, кубик замороженной воды, пчелиные соты, дерево и ОНИ возле одной из букв. Назовите ИХ.
Ответ
Две точки.
Пояснение: Google решил отметить день рождения буквы Ё. Поэтому на дудле были Ёж, Лёд, Мёд, Ёлка и две точки над Е.
Вопрос
Дэвид Огилви — классик мировой рекламы. И про него снято немало документалок. В одной из них рассказывают, что он умел удивлять ещё и одеждой. Когда остальные рекламщики на Мэдисон-авеню ходили в строгих однотонных костюмах, Огилви мог надеть что-нибудь клетчатое, например... Как думаете, что клетчатое иногда надевал Огилви?
Ответ
Килт.
Пояснение: Огилви не стеснялся надевать килт. И дело не только в эпатаже. Оказывается, у него были шотландские корни. Теперь и вы знаете этот факт.
Инсайты
«У нас был микс сразу нескольких активностей — можно было и мозги размять, и покреативить, и задавать вопросы известным гостям из сферы. И всё это в свободном формате — передвигайся и выбирай активности так, как тебе нравится!
Я и сама в квиз поиграла, голову сломала... Только на вопросы про SETTERS отвечала примерно за мили-секунду, не зря же бренд-менеджер»Даша Лукина, руководитель отдела контента SETTERS

Slava

Что было
Команда агентства провела иммерсивный офис-talk «Талант расправил плечи». Креативные директора агентства Аня и Женя рассказали о своём карьерном и жизненном пути.
Инсайты
«Было интересно послушать других специалистов о подходах к карьере и росту — например, путь Ани чем-то напоминает мой. Я тоже пробовала разное, чтобы понять, где хочу развиваться и где моё место. Инсайтом с Аниного open-talk стало то, что весь мой опыт (казалось бы, даже нерелевантный) релевантен и для моей нынешней карьеры.

Еще один инсайт от Ани: чтобы понять, чем хочешь заниматься, возьми чистый пустой лист и выпиши всё, что доставляет тебе удовольствие. Когда в трёхмерном формате оформляешь такой список из головы, начинаешь чётко ощущать свои желания.
А ещё у ребят классная крыша с видом на центр Москвы» — Даша Лукина, руководитель отдела контента SETTERS

«Мне очень понравился спич Анны. Она рассказывала про свой карьерный путь и то, каким тернистым он был в плане неочевидности переходов из одной сферы в другую. Копирайтер, бренд-менеджер, стартапер, креативный директор — и куча всего между. Я поняла, что нельзя ограничивать себя логичным путём, потому что повороты могут быть крайне увлекательны. Ты никогда не знаешь, куда они приведут» — Алина Щеблецова, проджект-менеджер SETTERS

Так прошла КРЕАЧЕЛЛА — первый в России марафест креативных агентств.
По-вашему, это креативно?