• Выбрано 0
Популярное
11 September 2020
Просмотры 2015
~ 20 мин

Спецы SETTERS отвечают на ваши вопросы про диджитал

Спецы SETTERS отвечают на ваши вопросы про диджитал
#Маркетинг

Собрали первую партию ваших вопросов специалистам SETTERS — про таргет, проджект-менеджмент и работу в диджитал.

У микрофона проектный директор Катя Борисова, HR-директор Катя Рудчик и маркетолог-аналитик Леша Кочнев.


Привет! Вы крутые! А мои макеты для таргета — нет! Что я только ни пробовала. С текстом и без, фото, видео, долго, длинно — очень редко получаю высокие оценки или хотя бы средние!
Креативы и аферы — моя боль.
Gala
Не нужно ориентироваться на оценку Facebook, смотрите на итоговый KPI: цена клика, цена заявки, CTR. Креатив работает тогда, когда визуал цепляет людей и когда заголовок попадает в актуальную проблему человека.

Леша Кочнев
маркетолог-аналитик SETTERS
Почти 5 лет занимаюсь интернет-маркетингом. С чего начать, чтобы со временем стать менеджером проектов? Где учиться, какие курсы лучше пройти и с какой должности начинать?
Аноним
Идти практиковаться и набираться опыта — как по мне, лучший совет, чтобы научиться. Сейчас многие компании дают возможность проходить практику или стажировку, публикуют вакансии на позицию ассистента проектного менеджера. Это хороший вариант для старта. Погрузившись в «поле боя» проекта вместе со старшим специалистом в паре, вы сможете максимально быстро наработать базу.

Что касается курсов, советую присмотреться к:
  • ASAP от SETTERS Education — это большой офлайн-курс по управлению проектами
  • MADS
  • GeekBrains
Также советую прочесть PMI PMBOK 6th — это библия проектного менеджмента. Подробно излагает положения наиболее известного стандарта по управлению проектами. Сухая, но основа основ.

Катя Борисова
проектный директор SETTERS
Работаю в B2b. Ниша — система автоматизации бизнеса для ресторанов. KPI — 900 лидов в месяц или 30 лидов в день. Какие таргет-стратегии можно использовать, чтобы получить лиды не дороже 150 рублей? Сам я пробовал таргет-наборы и креативы, которые давали лиды за 90 рублей. Сейчас получается получать лиды только за 250 руб и выше. Что делать?
Твой друг
Нужно четко понимать, какая емкость аудитории с ценой заявки в 90 ₽. Если вы и правда меняли креатив много раз, меняли таргет-набор, и цена не 90 ₽, значит ее и не будет. Это нужно либо принять, либо выбрать другую рекламную систему, либо поменять воронку.

Леша Кочнев
маркетолог-аналитик SETTERS
Нужно ли профильное высшее образование маркетологу, креатору, рекламщику, smmщику и тд? Или главное чтобы был опыт и навыки прокачаны? Или стоит идти и получить высшее по этому профилю? Кого возьмут на работу охотнее, спеца с высшим? Или хорошего спеца с непрофильным высшим? Много ли у вас спецов с непрофильным высшим?
Анонимус
Опыт, дополнительное обучение, самообучение, желание развиваться — вот что действительно важно, а не диплом о профильном высшем образовании. У потенциального кандидата может быть красный диплом и миллион рекомендаций от преподавателей, но на деле его знания совершенно не применимы. И наоборот. Потому что важна, прежде всего, практика и знания именно от практиков. Поэтому, в первую очередь, мы всегда смотрим на опыт, hard и soft скиллы.

В нашей команде много ребят с непрофильным высшим — тех, чья жизнь когда-то повернулась на 180 градусов. Например, медиадизайнер Вика Животовская по образованию социолог, таргетолог Аня Калинина была юристом, помощником адвоката и тренером по спортивным бальным танцам, а диз Ваня Кудрявцев работал слесарем механосборочных работ. Как они попали в диджитал, рассказывали в TG-канале.

Катя Рудчик
HR-директор SETTERS
Что за utm-ссылки: зачем, с чем и как их едят?
mochi
UTM-ссылка позволяет отслеживать, откуда люди переходят на сайт с точностью до... до чего угодно) Так вы поймете, например, с какого поста в какой соцсети больше переходов — или заметите, что CTA на лендинге работает неэффективно.

У Tilda есть интуитивно понятный генератор UTM-меток. Также их можно собирать через Campaign URL Builder или Google Analytics URL Builder.

Леша Кочнев
маркетолог-аналитик SETTERS
Привет! Я молодая и позитивная. Работаю креатором в агентстве. Но каждый год сталкиваюсь с диким выгоранием и чтобы что-то придумать, мне нужно жестко истязать себя. Не долго думая, я меняю локацию и ухожу в другое агентство. Это вообще норм? Почему мой креатив живет 1 год в рамках агентства и как побороть эту фигню?)
Креатор-аноним
Сложно однозначно ответить на вопрос. Изначально, честно признаюсь, складывается впечатление, что автор вопроса привык перекладывать ответственность с себя на других или всегда ищет легкие пути решения проблем. Но от себя ведь не убежишь. Может, дело не в агентстве, а где-то внутри себя? Может, креатив — это не то, чем правда хочется заниматься, и смена локации лишь временно решает проблему за счет новизны? Я бы начала копать именно с этого.

Если все же креатив — действительно твое, значит, надо не бояться совершенствовать процессы внутри агентства, предлагать новые идеи, решения, услуги, которые бы расширили зону ответственности и пул работ для специалиста. Это бы открыло новые фронты для работ)

Катя Рудчик
HR-директор SETTERS
В первую очередь люди, листая ленту новостей в соцсетях, обращают внимание на картинку, гифку, видео рекламного поста. Каким контент должен быть, чтобы сверкнуть в ленте новостей драгоценным бриллиантом? Дети, животные, счастливые отношения, яркие эмоции, популярные мемы, сильный текст заголовка... Что ещё?
Наталья
Контент должен быть и про того, кто смотрит на него, и вызывать эмоцию. Пользователь должен считать суть за доли секунду. Никто не будет читать большой заголовок или пытаться понять сложную метафору, заложенную в визуал. Нет универсального рецепта, есть только тест и доскональное понимание целевой аудитории.

Леша Кочнев
маркетолог-аналитик SETTERS

В следующем выпуске:
  • мать копиров Ксюша Жмудь разберет на плюсы и минусы портфолио реального копирайтера;
  • таргетолог Влад Кутицин расскажет, как собрать максимум лидов в Инстаграме по минимальной цене;
  • Алина Щеблецова сдаст лайфхаки по тайм-менеджменту для проджектов;
  • и ответ на ваш вопрос — если оставите его в этой форме.
Стэй тьюнд, юные диджиталы.